CTA betekent call-to-action (oproep tot actie). CTA’s komen voor in e-mail uitnodigingen, maar ook in webshops, op websites en in blogs, vaak in de vorm van een button (knop). Een goede CTA leidt tot meer aanmeldingen voor jouw event. Na het lezen van deze blog weet jij hoe je een CTA inzet om de aanmeldingen voor je evenement te verhogen.
Voor CTA's geldt: less is more. Zorg voor één duidelijke call-to-action button per uitnodiging of update mail. Wil je toch een tweede CTA toevoegen, maak deze dan iets minder opvallend, zodat het oog van de lezer eerst op de belangrijkste button valt. Kies voor de tweede CTA bijvoorbeeld een lichtere kleur, of gebruik een link in de tekst.
Wat is de beste plek om de call-to-action button te plaatsen in je email uitnodiging? De lezer heeft wat context nodig voordat hij in actie komt, maar je wilt de button ook niet te ver in de mailing plaatsen. Een bekend begrip onder designers is ‘Above the fold’: alles wat meteen zichtbaar is, zonder naar beneden te hoeven scrollen. Het plaatsen van een button ‘Below the fold’ wordt daarom afgeraden.
De uitnodiging is pas het begin!
Bekijk welke oplossingen Momice biedt voor registratie, interactie en evaluatie van jouw events.
Je kunt de call-to-action button opmaken in de huisstijlkleur van je organisatie. Kies voor een uitgesproken kleur zodat hij opvalt, je wilt immers zoveel mogelijk aanmeldingen voor je event! Gebruik dus een kleur die opvalt tussen de rest van de elementen in de uitnodiging (header, footer, bullets etc.).
Ook de afmeldlink verdient aandacht. Hoewel je niet wilt stimuleren dat mensen zich afmelden, wil je je genodigden hiervoor toch de kans te geven. Het is belangrijk om ook te weten wie er niet komt – zodat jij als event organisator weet waar je aan toe bent. Het opnemen van een afmeld-CTA zorgt voor een realistisch beeld en een lager no-show percentage. Geef de afmeldknop een neutrale kleur of kies voor een tekstlink.
Het formaat van je button luistert nauw: een te grote button kan schreeuwerig overkomen en een te kleine button valt onvoldoende op. Zorg ervoor dat de button in lijn is met de andere design elementen in je mail. Vaak is dit een kwestie van gevoel. Stuur eventueel een testmail naar je collega’s en vraag om feedback.
Wanneer een tekst niet genoeg ruimte (padding) krijgt in een vlak, voelt het aan alsof de knop te klein is. Zorg daarom voor voldoende afstand tussen de button en de rest van de mailtekst.
Ben je benieuwd hoe mailings met Momice eruit kunnen zien?
Je wilt je genodigden enthousiast maken over je event. Gebruik daarom actieve taal in de tegenwoordige tijd. Een paar voorbeelden:
Een call-to-action moet kort en krachtig zijn - ga uit van 2-4 woorden. TIP: Lees je CTA een keer hardop voor, waarschijnlijk kan het nog korter. Vaak volstaan een werkwoord en een tijdsbepaling, bijvoorbeeld: Registreer nu!
CTA’s geformuleerd in de ‘ik’-vorm zijn herkenbaar en motiveren de lezers om te klikken. De tekst “Ja, ik ben erbij!” klinkt heel persoonlijk, spreektaal werkt goed!
Het lijkt makkelijk om de call-to-action van je vorige succesvolle event opnieuw te gebruiken, maar onderschat de kracht van een CTA niet! Een kleine verandering kan een groot verschil maken. Probeer voor de volgende event email uitnodiging een andere tekst, kleur of button-grootte. Voer niet alle veranderingen tegelijkertijd door, want dan is het moeilijk het geheim van het succes te achterhalen!
Lees meer over mailings met Momice of duik in de details met de Whitepaper Mailings ⬇️.